Segundo o turismólogo Ariel Albrecht, coordenador do projeto, o objetivo é fomentar a inserção e a comercialização dos produtos turísticos da Rota Cerrado-Pantanal no mercado europeu, entre eles seus Pantanais, fazendas tradicionais, a Rota das Monções, os passeios de barco e as visitas a cachoeiras entre diversos outros produtos, enfocando sempre a cultura do homem pantaneiro, a vivência de novas experiências criativas, os cenários pitorescos, a fauna e a flora da região entre diversos outros fatores.

São esperados pelo menos quatro representantes de duas operadoras holandesas, a BrazilTours e a GoLatin, uma especializada em pacotes de viagens da Europa para o Brasil, e outra para a América do Sul.